企业宣传片是随着中国广播电视技术的发展，特别是市场经济的发展而出现并日趋繁荣的。企业宣传片制作开始兴起，企业宣传片在我国发展时间最长不过30年。作为一个行业抑或一个产业来说，时间不算久远，但随着电视技术的发展，根据其表现内容、创意难度，特别是不同市场环境下的传播作用的不同，却可划分为4个时代。
企业宣传片1.0时代：文字报道的视频化
早期的企业宣传片，一大特点是创作上以文字解说为主，画面的表现力一般。基本上抛开画面，解说词可以单独成为一篇文章，内容或为新闻报道，或为企业简介，总怕受众看不明白，总想把所有信息念给你听。
后期剪辑讲究绝对的声画对位，剪辑人员常常为一句话太长而没有合适的镜头来对位而苦恼。这种情况的出现与早期企业宣传片创作人员大多出身文字工作者有关，当时有能力同时掌握撰稿、指导拍摄、后期剪辑的跨界人才奇缺，仅有的少数人才无法改变行业普遍状况。当时部分在电视台从业的编导人员成为宣传片创作的主力，这也是还有部分企业认为拍宣传片应该找电视台的原因。
企业宣传片2.0时代：画面表现力重点加强
1.0时代的企业宣传片因其不能很好的突出视频的优越性，慢慢的失去了对受众的吸引力，为了获得更好的画面效果，宣传片创作上熟练掌握镜头语言的导演的作用越来越大。
原来只出现在影视剧中的灯光、轨道、摇臂、升降设备得以普及运用，宣传片不再是单人单机随意拍摄的作品，而是以导演为首的汇集了摄影师、美术师、演员、化妆师、灯光师、器材师等专业分工明确的各类专业人才的摄制组来完成。
宣传片开始注重构图的美感，色彩的亮丽，画面的清晰度，音乐的节奏，配音的特色等方面，片中气势雄伟的大门，干净整洁的办公区，高科技设备林立的生产车间，领导集体的会议等镜头充斥画面。但2.0时代的宣传片还是继承了1.0时代的文字报道风格，解说往往是长篇大论，喋喋不休。依然满足不了通过宣传片建立客户独特形象的功能诉求，在个性化为主的市场环境下，2.0时代的宣传片逐渐式微。
企业宣传片3.0时代：追求画面，注重内涵
“你们可以拍摄大门、车间、办公室这些地方，但我要的是看过片子的人对我们公司有个总体的感觉，要他们明白我们公司的成功是独特的，是别人无法超越的！”
“把那个开会的镜头去掉，我们公司的领导团队不必出现在片子里，公司做得好，不是我们几个人开会开得好！”
随着受众欣赏水平的提高，千篇一律的宣传片无法满足客户的个性化要求，以上的疑问多次出现在提案、交片的会议现场，客户的诘问让宣传片再次升级。
要说2.0时代解决了宣传片艺术化的唯美问题，3.0时代则是重点解决宣传片个性化的问题。企业宣传片的创作摆脱了千篇一律的模式化时代，要求制作单位提供能够体现客户个性化的、突出他们社会价值的、涵盖从策略、策划、创意、文案、脚本到拍摄、剪辑、动漫、画面特技、音频制作的全案服务，专业的影视制作公司在这里大幅拉开了其与传统影视制作机构的距离。
企业宣传片4.0时代：微电影势不可挡
网络时代的到来不可避免的影响到作为宣传工具的企业宣传片制作。
2010年底，第一部被称为微电影的影片《一触即发》开启了企业宣传片的4.0时代。产品的性能天衣无缝的植入到剧情之中，引发大量的自发观看、转发以及各类媒体连篇累牍的报道，宣传片的传播功能被无限放大，从“要我看” 变为 ”我要看。“
微电影抛弃了2.0时代生硬的实景展现，把它们有机的融入影片之中；放大了3.0时代的策略、创意成分，并更加追求画面效果，使其传播内容良好的呈现在受众心中。让不同类型的受众饶有兴趣的成为传播链条上的一分子，在现阶段实现了宣传片宣传效果的最大化。
以上就是企业宣传片的发展历程，经过时间证明，企业宣传片确实对于企业发展有着很好的推动作用！而正如上述资料所说的，自从3.0时代开始，专业的影视制作公司与普通影视制作公司之间就已形成巨大差距，所以，企业进行宣传片制作一定要选择专业的团队，这样才能对企业进行更好的展示！
企业的成长过程，其实很像一个人的成长过程，当一个企业发展到一定程度后，为了凸显企业形象、达到更高的营收目的，就需要拍摄制作一部高端的企业宣传片了。
但是，很多企业多是用这个宣传视频，去提升产品销售量，没有太多的考虑对外宣传自己的公司的品牌形象，这些企业对宣传片的质量不看重，看重的倒是拍摄价格的问题。 于是，就出现了市面上很多企业宣传视频质量两极分化，好的精美非常，不好的粗制滥造。那么高质量的专业宣传片制作和普通宣传片制作的区别在哪呢？
1.整体效果
第一个是片子的文案脚本策划，这一部分做得好的话，整部片子的画面感就直接与普通企业宣传片拉开距离了。 专业的文案剧本，会在情节的策划与故事叙述的逻辑性上细细梳理，再与普通粗糙的套模板对比，拍出来的画面感自然高下立判。这个是好电影与普通电影的区别，而同样的，我们拍摄制作专业的企业宣传片和普通宣传片，在文案脚本策划上，也是有这个区别。
2.工作人员的专业程度
资深的执行导演是拿到宣传片脚本后，心中就有数了，知道怎么去指导协调拍摄的事情，因为在他心里已经有了这个文案脚本所要呈现的画面了，基本上不需要甲方操的事，而普通的导演则还需要甲方去操心拍摄的事情，最后还未必能够指导拍摄出高端的效果来。
另外，执行现场拍摄的摄影师能力也有区别，专业的企业宣传片拍摄，一般都是由资深的摄影师去拍摄的，而普通的宣传片则是聘请技术一般的摄影师去拍摄，从质量上来说，如何拍摄都是摄影师的工作，能力的差距，自然也就会导致作品质量的差异。
3.设备的差距
除此之外，专业的企业宣传片和普通的企业宣传片，在拍摄机器上也有很大的区别。
一般的企业宣传片拍摄制作只用两台单反做两个机位拍摄，画面上肯定不够细腻，而高端的企业宣传片拍摄制作则是采用两到三台的电影级别机器，做两到三个机位拍摄，这种机器拍出来的画面是跟院线电影上画面质感是一样的，拍出来的画面给人感觉自然就是精美大气的了。
以上就是专业宣传片和普通宣传片的区别了，宣传片制作是企业的大事，一定要选择专业团队！
